2017年12月19日  星期二
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旅游区创意策划

    旅游区创意策划是从创造性思维的角度出发,以资源与市场对接为目标,用独树一帜和鹤立鸡群的方法解决旅游吸引力、产品、开发过程、营销等方面的独特性与操作问题。围绕旅游吸引力、商业感召力、游憩方式、营销方式、商业模式等问题的解决,旅游策划必须具有创新性、可操作性。

【策划关键】

    项目可操作性:项目的可操作性是衡量一个旅游策划方案好坏的第一标准。旅游风景区的策划需要有创意,但是也不能脱离实际,要根据当地旅游资源禀赋和市场需求来制定切实可行的方案,做好项目承接方和主办方之间的对接工作、全程监督、具体实施、危机公关以及后续反馈等环节的工作,让旅游策划方案得到具体执行。

    项目的连带性:旅游策划方案不能只看局部,要看整体,不能说景点而只看景点,要考虑策划方案对旅游景区当地环境、生态、地理、气候、社会以及当地与旅游关系紧密的其他行业之间的联系,催生旅游相关产业项目,带动周边产业的发展。

    项目整体效益:旅游策划项目不仅要考虑到经济效益,还要综合考虑环境效益和社会效益。形成以旅游为中心,边缘产业并发的经济网,从而在取得整体经济腾飞效益的同时,还能进一步强化和巩固旅游风景区的综合实力。

【策划核心】

    旅游策划的定位是旅游策划的核心步骤,是抓纲的动作,可分为以下五个方面:

    1、主题定位:项目按照清晰独特、引人入胜的主题进行整合打造。

    2、目标定位:决定将项目独特吸引力提升到何种程度,才具备实现目标的基础。

    3、市场定位:按照细分结构,形成重要性、营销时序、区域划分、类别划分四维构造的综合形态。

    4、功能定位:围绕旅游六要素、结合游憩方式,构建系统的综合功能结构。

    5、开发战略定位确定开发的先后时序、结构配合投资分配等重大问题的纲领与方针。

【服务项目】

    1.旅游项目策划                       

    ·项目可行性研究报告                 

    ·相关项目建议书                     

    ·产品策划                          

    ·形象品牌策划(城市形象设计、企业形象设计、气质形态设计)

    2.目的地商业运作策划

    ·目的地运作战略策划

    ·游憩方式设计与项目策划

    ·目的地要素配置与配套

    ·公共工程策划

    ·项目招商引资运作策划

    ·目的地营销运作策划

    ·目的地旅游管理运作策划

    3.旅游运营策划

    ·景区营销策划

    ·市场推广策划

    ·会展活动策划 

    ·公共关系策划

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